■ 市場景氣度
1、受疫情反復(fù)影響，新能源市場轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展
為了準(zhǔn)確跟蹤新能源行業(yè)的走勢與景氣度，中國電動(dòng)汽車百人會(huì)與汽車之家聯(lián)合發(fā)布了新能源行業(yè)景氣度指數(shù)，行業(yè)景氣度指數(shù)包括一致指數(shù)、先行指數(shù)、滯后指數(shù)，一致指數(shù)跟蹤當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先行指數(shù)預(yù)測未來走勢，滯后指數(shù)進(jìn)行市場驗(yàn)證。2021年的新能源行業(yè)一致指數(shù)一直處于熱度較高的階段，最高曾達(dá)到116.5，為近五年來的最高點(diǎn)。
2022年3月，新能源汽車一致指數(shù)達(dá)到104.3點(diǎn)，受疫情反復(fù)導(dǎo)致的供給壓力、需求放緩、原材料價(jià)格上漲等因素影響，市場由過熱轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展。
隨著保生產(chǎn)、促銷費(fèi)等一系列舉措推進(jìn)，新能源市場仍然可期，根據(jù)先行指數(shù)走勢，預(yù)計(jì)今年5-7月，新能源汽車市場仍處于平穩(wěn)增長狀態(tài)。對于新能源車企而言，近期疫情反復(fù)，零部件供應(yīng)鏈持續(xù)緊張，需要車企做好供應(yīng)鏈保障，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈布局。
2、純電動(dòng)車整體消費(fèi)質(zhì)量穩(wěn)步上升
近些年新能源景氣度高帶來的正反饋促進(jìn)新能源企業(yè)進(jìn)一步加大技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)的投入，從而推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)質(zhì)量進(jìn)一步提升。
根據(jù)百人會(huì)與汽車之家聯(lián)合發(fā)布的中國汽車消費(fèi)質(zhì)量指數(shù)顯示，近年來新能源汽車的消費(fèi)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的提升。以銷量主力純電動(dòng)車為例，純電動(dòng)車整體消費(fèi)質(zhì)量穩(wěn)步上升，三年間微型車、小型車、緊湊型車、SUV增長率均在40%以上。
3、油價(jià)上漲促進(jìn)超三成用戶開始考慮轉(zhuǎn)向購買新能源車
今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，疫情多點(diǎn)散發(fā)，很多城市陸續(xù)推出了管控的政策，這對供給端的零部件供給、正常生產(chǎn)帶來了很大壓力，另外原材料暴漲引發(fā)的汽車產(chǎn)品漲價(jià)、地緣沖突帶來的油價(jià)上漲、芯片短缺等因素都汽車市場不利。
但其中也有對于新能源汽車有利的因素，像油價(jià)上漲反而對新能源市場利好，根據(jù)汽車之家4月份的調(diào)研數(shù)據(jù)，用戶對于油價(jià)上漲帶來的用車成本上漲是非常敏感的，并且已經(jīng)有3成用戶考慮改變購車選擇，開始考慮購買新能源車，如果后續(xù)供給端壓力能有效釋放的話，新能源車的需求面仍然向好。
■ 用戶消費(fèi)偏好洞察
1、SUV關(guān)注高銷量低，發(fā)展?jié)摿Υ螅行鸵陨鲜袌鲇脩魺岫雀?/span>
從細(xì)分市場來看，用戶對于新能源SUV的關(guān)注持續(xù)走高。2021年，有5成的用戶更關(guān)注SUV，而SUV實(shí)際的銷量占比大約在3成左右，從高關(guān)注、低銷量這個(gè)反差來看，SUV仍有較大市場潛力。
同時(shí)進(jìn)一步從細(xì)分車型角度來看，不管是轎車還是SUV，受益于高端產(chǎn)品的發(fā)力，都是中型以上的市場用戶關(guān)注更高，具備更大空間、高端化的新能源產(chǎn)品需求潛力大。
2、華東、西南等非限購熱點(diǎn)城市新能源汽車關(guān)注熱度高
從城市維度來看，過去新能源市場是由政策驅(qū)動(dòng)的，靠限購和補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)市場增長，隨著新能源車的產(chǎn)品力極大提升之后，非限購城市用戶關(guān)注度持續(xù)走高。
其中，像華東、西南區(qū)域中經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，消費(fèi)潛力大的熱點(diǎn)城市是新能源市場的重要用戶來源，這些消費(fèi)熱點(diǎn)城市新能源發(fā)展空間很大，對于企業(yè)來說應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。
3、二線以下城市、年收入30萬以上用戶對新勢力品牌關(guān)注明顯走高
新勢力品牌隨著產(chǎn)品的不斷豐富，價(jià)格不斷下探，低級別城市用戶的關(guān)注逐漸走高，過去都是高級別城市關(guān)注比例更高，2018年以后關(guān)注逐漸向低級別城市下移。從關(guān)注用戶收入側(cè)來看，30萬以上收入用戶關(guān)注逐漸走高，新勢力品牌在高端市場具備較大潛力，具備了一定的溢價(jià)能力。
■ 用戶產(chǎn)品需求洞察
1、插混產(chǎn)品用戶高需求低意向，仍有較大發(fā)展空間
通過數(shù)據(jù)對比分析，我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際線索數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)存在反差，在實(shí)際銷售線索中，純電動(dòng)車意向用戶占比達(dá)7成以上，而在消費(fèi)調(diào)研中，用戶考慮購買純電產(chǎn)品的比例只有3成以上，這個(gè)數(shù)據(jù)背離的情況說明了，用戶對于純電產(chǎn)品依然存在較多顧慮。
另一方面，與純電產(chǎn)品不同的是，插混產(chǎn)品是用戶高需求低意向，說明用戶雖然有需求，但當(dāng)前產(chǎn)品對用戶還不足夠有吸引力，例如當(dāng)前插混產(chǎn)品市場的火爆可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。有競爭力的產(chǎn)品不斷推出后，插混市場有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2、用戶對遠(yuǎn)程控車、AR導(dǎo)航等特色配置感興趣
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，五成到六成的用戶都關(guān)注智能網(wǎng)聯(lián)的相關(guān)配置，這說明智能化已成為用戶購車的重要考量因素。
智能化應(yīng)用主要用來提升駕駛安全和駕駛體驗(yàn)。在智能網(wǎng)聯(lián)配置關(guān)注度上，用戶更關(guān)注“安全類”智能網(wǎng)聯(lián)功能，如主動(dòng)剎車、全速自適應(yīng)巡航、并線輔助這類安全性、輔助駕駛類的配置。在特色配置上，像遠(yuǎn)程控車、AR導(dǎo)航等便于操控、駕駛的功能也更受用戶偏愛。
雖然當(dāng)前市場環(huán)境如供給受阻、消費(fèi)不振等因素對于汽車消費(fèi)非常不利，但從數(shù)據(jù)分析上我們也看到了用戶對于新能源車的強(qiáng)勁需求，新能源整體市場增長的大趨勢不變。汽車下鄉(xiāng)等一系列消費(fèi)刺激政策推出后，將進(jìn)一步提振新能源汽車消費(fèi)，新能源市場仍將繼續(xù)維持高景氣度。（文/汽車之家研究院 劉彥杉、高宇航）