立足品牌底蘊(yùn)，依托明星產(chǎn)品打造“硬核實(shí)力”
存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，東風(fēng)悅達(dá)起亞依靠底蘊(yùn)積淀，以品牌、品質(zhì)和技術(shù)為“內(nèi)核”，聚焦智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、KX5，打造明星產(chǎn)品矩陣，以“質(zhì)”取勝，實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的同步提升。
上半年，四款10萬(wàn)元以上戰(zhàn)略車(chē)型在總銷(xiāo)量中的占比提升至76%，彰顯出東風(fēng)悅達(dá)起亞“調(diào)結(jié)構(gòu)”已取得顯著成效，不斷提升在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，帶動(dòng)品牌向上突破，同時(shí)也有力地保證了經(jīng)銷(xiāo)商的盈利水平。
下半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將重磅推出專(zhuān)為Z世代打造的最新款全球戰(zhàn)略車(chē)型——ALL NEW K5凱酷。新車(chē)基于全面進(jìn)化的i-GMP第三代技術(shù)平臺(tái)打造，搭載全球首創(chuàng)第四代CVVD技術(shù)的Smartstream發(fā)動(dòng)機(jī)，以更輕量更強(qiáng)化的車(chē)身和完美的動(dòng)力性能、駕駛性能和乘坐體驗(yàn)帶來(lái)更加卓越的駕駛樂(lè)趣。靈犀美學(xué)設(shè)計(jì)理念的整車(chē)造型以及潮酷的四門(mén)轎跑風(fēng)，充分滿(mǎn)足Z世代年輕精英的時(shí)尚與審美需求。
據(jù)悉，ALL NEW K5凱酷將于7月下旬在成都國(guó)際車(chē)展上首發(fā)亮相并公布預(yù)售價(jià)，以至臻設(shè)計(jì)的耀目之姿和領(lǐng)世尖端的全新技術(shù)，讓“年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技”的品牌內(nèi)涵得到完美詮釋。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 以“差異化”構(gòu)筑長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)
在日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中，“差異化”已成為東風(fēng)悅達(dá)起亞破局的關(guān)鍵。
疫情爆發(fā)之后，東風(fēng)悅達(dá)起亞及時(shí)推出“三項(xiàng)承諾”暖心舉措，全面解決用戶(hù)購(gòu)車(chē)用車(chē)后顧之憂(yōu)，并對(duì)一線(xiàn)抗疫人員和湖北地區(qū)客戶(hù)推出特別關(guān)愛(ài)。為打消客戶(hù)在購(gòu)車(chē)和置換中的顧慮，東風(fēng)悅達(dá)起亞國(guó)內(nèi)首推“愛(ài)新不斷”計(jì)劃，幫保值、幫還貸，進(jìn)一步強(qiáng)化客戶(hù)關(guān)懷。同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞還推出“八大保障”舉措，強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，讓合作伙伴“定心”。
除此之外,隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代成為汽車(chē)消費(fèi)主力,帶動(dòng)用戶(hù)購(gòu)車(chē)場(chǎng)景和消費(fèi)行為向數(shù)字觸媒轉(zhuǎn)變。東風(fēng)悅達(dá)起亞秉承年輕化思維，推出“一起來(lái)亞”小程序，探索粉絲生態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)，以線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的中心化思路打造粉絲互動(dòng)中樞，構(gòu)建全新體驗(yàn)。
差異化的服務(wù)和體驗(yàn)不僅充分傳遞“客戶(hù)第一”的經(jīng)營(yíng)理念，也將為企業(yè)發(fā)展積聚長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到提升品牌形象，從強(qiáng)化明星產(chǎn)品矩陣到打造品牌旗艦車(chē)型，2020年上半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞的變革成果正源源不斷地轉(zhuǎn)化為破局前行的強(qiáng)勁動(dòng)力。下半年，隨著新產(chǎn)品注入新勢(shì)能，新形象凝聚新認(rèn)知，東風(fēng)悅達(dá)起亞將在良性態(tài)勢(shì)之下不斷向上突破，重回主流賽道。
