雖然相比“十一”等長假，春節(jié)并不是歷來的銷售高峰期，但北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與往年的成交量不高相比，京城車市在今年春節(jié)期間異常冷清，多家經(jīng)銷商表示，春節(jié)期間前來看車的消費者寥寥無幾，成交量更是幾乎為零，這與熱鬧的春節(jié)長假形成了鮮明對比。北京亞運村汽車交易市場副總經(jīng)理顏景輝表示：“由于市民出游、經(jīng)銷商放假等因素影響，京城車市在正月十五以后才能見到人氣，而回暖則要等到3月底、4月初。”
經(jīng)銷商假期交“白卷”
“春節(jié)期間來看車的消費者一天也沒幾個，更別提成交量了。”一位在春節(jié)期間值班的銷售人員表示。
今年春節(jié)，北京幾乎所有4S店在大年初一、初二兩天關(guān)門歇業(yè)，只有24小時道路救援有人值班。一些4S店選擇在初三開門營業(yè)，而更多經(jīng)銷商則在初四后才開門迎客。然而，早早開門并未讓4S店得到他們盼望的客源。一位銷售人員坦言，從初三開門到初六假期結(jié)束，前來看車的消費者寥寥無幾，有時一上午都不會有一位消費者進(jìn)店，而春節(jié)期間更是沒有成交一輛車。
據(jù)了解，4S店新車銷售交“白卷”的現(xiàn)象并非個案，多家經(jīng)銷商均表示春節(jié)期間銷售為零。業(yè)內(nèi)人士表示，市民出游是影響春節(jié)期間新車銷售的因素之一，但更重要的是北京限牌、限購政策等因素導(dǎo)致的車市低迷。同時，即便消費者在春節(jié)期間購置新車，上牌也要在3月才能辦理，此前只能辦理臨時牌照，這也阻礙了一部分消費者的購買熱情。
消費者觀望優(yōu)惠新政
實際上，經(jīng)銷商新車銷售優(yōu)惠幅度的走向，也直接影響著消費者出手新車的時機(jī)。由于今年春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入2月底，部分準(zhǔn)備購置新車的消費者都在持幣觀望3月的優(yōu)惠幅度是否會加大。
市民張先生想購置一輛SUV，春節(jié)期間也咨詢了幾家4S店的新車優(yōu)惠幅度，他告訴北京商報記者：“春節(jié)期間的優(yōu)惠金額已經(jīng)比較合適，但據(jù)說經(jīng)銷商在3月會進(jìn)入一季度的沖量期，不知道優(yōu)惠金額會不會進(jìn)一步松動。”
對此，一位經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示，與張先生想法相同的消費者不在少數(shù)，但由于今年剛開始，經(jīng)銷商的壓力不像去年底時大，而且根據(jù)以往的經(jīng)驗，廠家在3月即將推出新的優(yōu)惠政策，勢必會在幅度上較2月有所減少。“通常經(jīng)銷商的優(yōu)惠幅度是根據(jù)廠家的優(yōu)惠政策實行的，如果廠家新的政策減少優(yōu)惠金額，經(jīng)銷商也只能執(zhí)行。應(yīng)該說，今年的銷售任務(wù)仍然比較重，除了一些熱銷車型能夠?qū)崿F(xiàn)走量外，多數(shù)車型的銷售壓力都很大。”該負(fù)責(zé)人坦言。
據(jù)了解，目前北京市場上東風(fēng)標(biāo)致新408有8000元的優(yōu)惠；東風(fēng)雪鐵龍C4L優(yōu)惠2萬元；一汽-大眾速騰優(yōu)惠2.2萬元；英菲尼迪Q50L優(yōu)惠3.2萬元。四家經(jīng)銷商均透露，3月的優(yōu)惠將出現(xiàn)縮水。其中，一位一汽-大眾銷售人員透露，3月速騰1.4T車型將換裝新款發(fā)動機(jī)，目前大幅度優(yōu)惠是在清理庫存，新車上市前期肯定不會出現(xiàn)優(yōu)惠的情況。
京城車市3月底將復(fù)蘇
在顏景輝看來，春節(jié)期間新車銷售的低迷狀態(tài)，將直接影響3月的銷量表現(xiàn)，京城車市恐怕要到3月底才能出現(xiàn)復(fù)蘇。
以北京亞運村汽車交易市場為例，春節(jié)期間市場閉市歇業(yè)，而春節(jié)長假過后，一些經(jīng)銷商仍然大門緊閉，或只有值班人員留守。顏景輝表示：“市場恢復(fù)營業(yè)后，人氣有所回升，但一些經(jīng)銷商要到正月十五后才會返京開業(yè)。”
據(jù)了解，春節(jié)過后還未接到廠家優(yōu)惠新政策的經(jīng)銷商，已經(jīng)開始采取補(bǔ)貼等方式促進(jìn)新車銷量。一位經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人透露，給予消費者購車補(bǔ)貼是要追回春節(jié)期間損失的銷量，同時由于今年的春節(jié)“效應(yīng)”一直延伸至3月，在所剩不多的時間里完成本月銷量計劃迫在眉睫。
顏景輝表示，春節(jié)后京城車市的復(fù)蘇需要一定時間，在3月上旬和中旬并不會馬上體現(xiàn)。去年3月車市已經(jīng)恢復(fù)正常銷售狀態(tài)，與去年不同是，今年由于春節(jié)在2月下旬，春節(jié)“效應(yīng)”勢必會波及3月的新車銷售，同時廠家的物流也需要在節(jié)后逐漸恢復(fù)，在此期間一些經(jīng)銷商可能會出現(xiàn)無車可賣的現(xiàn)象。此外，需要注意的是，對于汽車銷售來說，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”不同于“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，消費者的購車熱情不高，因此廠家對于經(jīng)銷商本月的銷量要求也應(yīng)該做出適當(dāng)調(diào)整。*
（編輯：馬麗麗）